靠“网红”卖票,不如进步片子品质 發佈日期:2020-01-06

  【文明评析】

  作者:王石川(媒体批评员)

  6秒钟,25.5万张片子票售罄!据媒体报导,未几前,片子《北方车站的集会》主演胡歌、桂纶镁离开“带货网红”李佳琦淘宝直播间,举办线上路演,售卖片子票。在李佳琦的标记性带货倒计时中,片子票被1抢而空,旁边的胡歌跟桂纶镁看得呆若木鸡,称颂李佳琦“你太利害了”。

  有业内子士算了1笔账,此次《北方车站的集会》直播抢票,后果最少相称于20场线下路演。而线下路演,“本钱高,强度年夜,不测多”,此次线上“路演”4两拨千斤,事半功倍,确切让人称奇。

  片子宣发进直播间会成为1种潮水吗?直播开拓片子宣发新疆场靠谱吗?很多网友在热议这类新型营销方法。实在,这不是“网红”第1次卖片子票。此前,片子《受益人》主演曾做客薇娅的直播间宣扬影片,有新闻称,整场直播共有116666张被抢购1空。1旦尝到了长处,会更有多的片子人青眼“网红”,经由过程这类新潮方法营销。

  为了营销片子,有的打明星牌,有的打情怀牌,另有的找人写推介文章,抑或成心制作话题惹人存眷,乃至有人剑走偏锋,走炒作的套路。不论黑猫白猫,抓住老鼠就是好猫。不管采用何种方法,只有不背法背规,不背背公序良俗,都无可非议。详细到线上“线路”,假如人气高、应者众、后果佳,何乐而不为?

  数据表现,2019年天下片子总票房达642.66亿元,同比增加5.4%;整年票房前10名影片中,国产影片占8部;整年票房过亿元影片88部,此中国产片子47部。骄人成就,使人惊喜。“网红”带货假如片面铺开展来,动员更多片子成为爆款,拉动票房更年夜上涨,于片子开展不无裨益。

  然而,像李佳琦、薇娅如许的“网红”其实不多。《北方车站的集会》线上“路演”胜利,是强强结合的成果,不管李佳琦仍是胡歌都有号令力。假如影片小众,主演不名望,李佳琦再卖命生怕也难以复制奇观。

  有个细节不克不及不提。据报导,该片子兑换券仅售0.1元(先预支0.1元,再付19.9元买票),票价不高,用网友的话说,“买了不亏损”。由此就触及转化率的成绩,预支0.1元后,真正会花19.9元买票的人有几多?

  片子营销是1门学识。真正能晋升票房靠的是甚么?有明星站台、“网红”加持,固然是坏事,然而名望不是全能的,比方很多“小鲜肉”著名度固然高,但主演的片子票房仍然不睬想。更况且,当初的不雅众愈来愈感性。归根结柢,片子要想卖得好,还得靠品质。品质精致,请再多人呼喊也没年夜用;品质上乘,会有人争着进影院,还会有“自来水”。热映的国产片子中,从《流落地球》到《哪吒之魔童降世》,再到《我不是药神》,能够看出只有高品质,才会有高票房。

  片子品质佳表现在内容,也表现在技巧应用,还表现在工业形式。有名演员,也是中国片子家协会主席的陈道明以为,要器重中国片子的工业链建立跟国际化传布,补齐工业链短板,进步产业化程度,树立合乎中国片子创作出产法则的工业形式,用片子通报中国故事、展现中国精力。诚如此言,国产片子久远开展,离不了多方发力,假如不进步产业化程度,不展示中国精力,不器重国际化传布,即使拍出1两部票房高的片子,也难认为继。

  好片子不会被孤负。居心拍出好片子,就是尊敬不雅众,而不雅众不会摈弃带给他们深入审美的片子。从这个角度看,“网红”卖片子票是坏事。更主要的是,“网红”别透支名望,所推介的片子应当有品质保障,如许才干实现多赢。

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